Esta fotografia, provavelmente da segunda metade da década de 1970, registra o movimento comercial da rua XV de Novembro, no Centro de Curitiba. A imagem reúne estabelecimentos que marcaram diferentes períodos da história da cidade, além de apresentar características do calçadão poucos anos após sua implantação.

Entre os letreiros, destaca-se o da Confeitaria das Famílias, fundada em 1945 pelo imigrante espanhol Jesus Alvarez Terzado. O estabelecimento ficou conhecido, entre outras especialidades, pela criação da torta Marta Rocha, em 1954, em homenagem à brasileira que havia conquistado o segundo lugar no concurso de Miss Universo.

Outro estabelecimento identificado é a Leiteria e Confeitaria Schaffer, cuja história começou em 1916, quando Francisco Schaffer inaugurou uma leiteria na rua XV. Em 1944, o negócio passou a funcionar como confeitaria, tornando-se especialmente conhecido pela sua coalhada. Em outubro de 1978, um incêndio destruiu o estabelecimento, cujo edifício foi posteriormente reconstruído e transformado na Galeria Schaffer.

A fotografia também permite identificar as lojas Xereta, Binoca e Três Joli, além das agências do Banco Mercantil do Brasil e do Banco Bandeirantes. A quantidade de letreiros e anúncios publicitários revela uma característica marcante do comércio central naquele período.

Ao longo da via, aparecem ainda as antigas luminárias, as floreiras de madeira e o calçamento em petit-pavé, elementos introduzidos após a transformação da rua XV em calçadão, em maio de 1972. Dois anos depois, o conjunto urbanístico recebeu proteção por tombamento estadual, incluindo preocupações com a preservação das fachadas e o controle da publicidade visual.

Fontes: Acervo Curitiba Histórica / Prefeitura de Curitiba / Turistória / Livro: “Imagens da Evolução de Curitiba”, de Otávio Duarte Guinski

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Curitiba

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