O anúncio mostra o Com-Tour Londrina como um empreendimento que ainda precisava ser explicado ao público. Sem data visível no recorte, a peça foi publicada entre os anos 1970 e 1980 e ajuda a perceber como aquele novo modelo comercial se apresentava em Londrina. O nome em inglês “shopping center” vinha acompanhado de uma enumeração quase didática de lojas, serviços e atrações, como se o anúncio dissesse ao leitor o que exatamente existia ali.

A lista é grande. Hipermercado, pães e doces, sorvetes, farmácia, posto com lava-rápido, banco, cinema, boutique, restaurante e choperia, ótica, relojoaria, salão de beleza, loja de móveis, revistas, flores, caça, pesca e motonáutica. O conjunto representava uma pequena centralidade privada, voltada ao consumo, ao passeio e à permanência. Não por acaso, o slogan escolhido era direto: “Um centro integrado de comércio e turismo”. A frase parece exagerada à primeira vista, mas ajuda a entender a ambição do empreendimento.

Inaugurado em 1973 na avenida Tiradentes, o Com-Tour foi o primeiro shopping center de Londrina e o segundo do Brasil. A própria propaganda traduz essa novidade. Antes de os shoppings se tornarem paisagem habitual no país, o anúncio precisava destacar diferenciais que hoje parecem banais, mas que naquele contexto eram sinais claros de modernidade: amplo estacionamento, funcionamento até as 22 horas, diversidade de operações e mistura entre compras, serviços e lazer. O cinema e a boate, anunciados lado a lado com banco e hipermercado, mostram que a proposta não era apenas vender mercadorias, mas organizar um novo modo de circular pela cidade.

Há também um retrato de época nessa seleção comercial. O anúncio fala de uma Londrina que vivia a expansão de sua economia urbana, com hábitos de consumo em transformação e crescente valorização da conveniência. Ao reunir, em um só endereço, produtos, alimentação, serviços bancários, entretenimento e estacionamento, o Com-Tour se apresentava como resposta a uma cidade que passava a consumir de forma mais concentrada, motorizada e prolongada no tempo.

Fontes: anúncio do Com-Tour Londrina publicado em jornal de circulação local / Acervo Shopping Com-Tour / Acervo Londrina Histórica.

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