A página publiada na Folha de Londrina em 18 de janeiro de 1968 é clara em seu propósito: anunciar a inauguração do Cine Vila Rica como um acontecimento. No topo, o nome do novo empreendimento, sua localização e a palavra “INAUGURAÇÃO” organizam a leitura da página, como se tudo ali estivesse voltado a marcar a entrada oficial de um novo cinema na vida urbana de Londrina.

No centro do anúncio, a informação mais objetiva: “Hoje, 18 de janeiro de 1968, com sessões beneficentes, às 20,30 e 22,30 horas”. A estreia, portanto, também contemplava um gesto público e simbólico, associando a abertura da sala a sessões beneficentes. Reforçando a ideia de glamour e expectativa em torno da nova casa de exibição, o centro da página traz o filme escolhido para esse primeiro momento: “Felizes para Sempre”, com Sophia Loren e Omar Sharif. 

O restante da composição ajuda a entender que não se tratava de um anúncio comum. Distribuidoras e empresas do ramo cinematográfico ocupam as laterais da página com mensagens de saudação e propaganda. Entre os nomes legíveis estão Art Filmes S.A., Royal Filmes S.A., França Filmes Ltda., United Artists, Cinedistri Ltda., Allied Artists, Famafilmes Ltda. e Dinopar – Distribuidora de Filmes Norte do Paraná Ltda. Há também títulos de filmes anunciados nesses blocos, como Casanova 70, Darling, O Evangelho Segundo São Mateus e No Calor da Noite. A página inteira sugere uma espécie de apresentação coletiva do novo cinema ao mercado e ao público.

Essa peça publicitária tornou-se um documento de época. Ela mostra um momento em que a inauguração de uma sala de cinema mobilizava distribuidoras, anunciantes e a própria imprensa local em torno de um evento tratado como novidade urbana. Mais do que informar horários e filme de estreia, a página procurava apresentar o Cine Vila Rica como sinal de modernidade cultural e comercial.

Fontes: Acervo Folha de Londrina / Acervo Londrina Histórica.

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