Londrina

Londrina: a cidade menina

1954

Esse anúncio é direto: “Londrina, a cidade menina. Com 20 anos apenas!” Junto, a promessa se amplia: “a cidade que mais cresceu no Brasil e talvez no mundo”. A peça, publicada em dezembro de 1954, quando o município completava duas décadas, combina fotografia aérea (Foto Estrela), exaltação cívica e linguagem publicitária para fabricar uma imagem de cidade em ascensão. A Londrina apresentada ali é jovem, veloz e excepcional.

A fotografia reforça essa narrativa. Vista do alto, a área central aparece tomada por uma malha urbana já adensada, com edificações térreas e alguns volumes mais altos que se destacam na paisagem. A Catedral surge ao fundo como referência visual importante, enquanto o conjunto da cidade, ainda longe da verticalização intensa das décadas seguintes, é mostrado como prova material de um crescimento acelerado. O anúncio parece dizer ao leitor que basta olhar a cidade para confirmar a grandeza proclamada nas frases de abertura.

Também chama atenção o modo como o progresso é atribuído. Na parte inferior, o texto afirma que “tudo isto se deve ao dinamismo do povo” auxiliado pelos prefeitos, que, “com critério e honestidade”, teriam correspondido à confiança dos londrinenses. O crescimento urbano aparece ali como resultado simultâneo da energia popular e da boa condução administrativa, numa tentativa de organizar politicamente a narrativa do desenvolvimento. Seu sucesso é enquadrado como obra coletiva e, ao mesmo tempo, institucional.

No rodapé, “Beba Cognac de Alcatrão de São João da Barra” lembra que a peça também pertence ao universo da propaganda comercial. Ou seja, o anúncio é uma homenagem da marca ao aniversário de Londrina. A comemoração dos 20 anos da cidade é usada como vitrine para vender um produto, e o produto, por sua vez, se associa à ideia de modernidade e prosperidade urbana.

Fontes: Anúncio comemorativo dos 20 anos de Londrina / Foto: Foto Estrela / Acervo Londrina Histórica.