Em uma época em que o consumo se tornava símbolo de progresso e status, a rede Hermes Macedo ergueu sua bandeira nas principais cidades do Paraná, inclusive em Londrina, onde a loja logo se tornaria sinônimo de modernidade doméstica. O anúncio publicitário, com traços vintage e apelo direto, vendia produtos e promovia um estilo de vida idealizado, alinhado aos padrões da classe média emergente nos anos 1960 e 1970.

O cartaz é uma aula de publicidade da época: uma dona de casa elegante, sacolas em uma mão, carnê de pagamento na outra, sorri enquanto ostenta um eletrodoméstico recém-adquirido. Acima dela, a promessa: “O público prefere comprar em Hermes Macedo”, graças a marcas famosas, preços acessíveis, pagamentos facilitados e assistência técnica garantida.

Os produtos ofertados, rádios Philco, radiolas, liquidificadores Walita, fogões elétricos, máquinas de costura, enceradeiras e refrigeradores, representavam mais que itens do lar: eram fetiches da modernidade. A lavadora Bendix, por exemplo, prometia “100% de eficiência”. Já o aspirador de pó era exaltado como uma revolução para a higiene doméstica.

Ao lado da sedução tecnológica, o apelo regional: Hermes Macedo tinha lojas em Londrina, Ponta Grossa, Maringá, Foz do Iguaçu, entre outras cidades. Era um império varejista que florescia no interior paranaense, acompanhando o crescimento urbano e o boom econômico da região. A promessa de “uma loja em cada canto para o encanto do seu lar” traduzia bem o espírito da época: consumo como acesso ao conforto e à cidadania moderna.

Este tipo de publicidade revela um Brasil em transformação, em que o rádio se tornava o centro da sala e o fogão elétrico, símbolo de emancipação da mulher. Londrina, com seu perfil urbano-industrial crescente, estava no epicentro desse movimento.

Fontes: Lojas Hermes Macedo / Acervo Londrina Histórica.

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