Antes de se tornar Companhia Melhoramentos Norte do Paraná, o nome que organizava, loteava e promovia a ocupação do norte do estado era Companhia de Terras Norte do Paraná. O anúncio deixa isso claro logo no cabeçalho: há uma mudança institucional, mas também uma continuidade de projeto. A mesma empresa, agora com outra razão social, seguia vendendo a mesma promessa.

A propaganda foi uma das principais ferramentas usadas pela Companhia para comercializar suas terras. Não se tratava apenas de informar a existência de lotes, mas de construir uma narrativa de qualidade, produtividade e futuro. O anúncio fala em “terras de alta qualidade”, “vantajosa produção de café, cereais, fumo, algodão” e insiste na ideia de retorno rápido: “o mais rápido progresso da região”. No anúnccio, a terra aparece como investimento seguro e como oportunidade de ascensão.

A linguagem é direta e funcional, mas carrega símbolos fortes. A imagem do café ocupa o centro do anúncio, reforçando o produto que dava sentido econômico à colonização. Mais do que uma cultura agrícola, o café é argumento: “ótimo café do Norte do Paraná — bebida fina”. É a mercadoria e, ao mesmo tempo, o selo de qualidade do território.

Outro ponto revelador é a estrutura comercial exposta. A Companhia mantinha escritórios em Londrina, Cambará, Maringá, Cianorte e Umuarama, além da sede em São Paulo, na rua São Bento. Isso indica uma operação articulada entre o interior em formação e o centro financeiro do país. As vendas “a prestações, em pequenos e grandes lotes” mostram que a colonização era pensada para públicos diferentes, do pequeno colono ao investidor de maior porte.

Mais do que vender terra, a Companhia vendia um projeto de vida. A propaganda ajudava a organizar expectativas, atrair migrantes e dar forma a uma região que ainda estava sendo desenhada. Antes de ruas, prédios e cidades consolidadas, havia anúncios como este, que ensinavam como imaginar o Norte do Paraná.

Fontes: Companhia Melhoramentos Norte do Paraná / Acervo Londrina Histórica.

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