Em uma Londrina ainda pavimentada por sonhos e por paralelepípedos, a imagem das Casas Viscardi em 1965 registra mais que um prédio comercial — revela o espírito de uma cidade em plena transição. Localizada na esquina das ruas Duque de Caxias e Jacarezinho, onde mais tarde surgiria a avenida Juscelino Kubitschek, a fachada da loja se impõe com seus anúncios do vermute Cinzano, símbolo de uma época em que a propaganda pintada nos muros dividia espaço com bicicletas encostadas e kombis de carga.

A Casa Viscardi nasceu em 1955 pela iniciativa de Guilherme Viscardi e, rapidamente, tornou-se uma referência para o comércio local. Ainda em 1956, ousou ao incorporar o atacado ao varejo tradicional. Mas foi em 1963 que deu seu passo mais visionário: adotou o sistema de autosserviço — o embrião dos supermercados —, em uma Londrina que mal conhecia os carrinhos de compras. À época, o modelo era restrito a grandes centros urbanos, o que conferiu à rede um lugar de vanguarda no varejo da cidade.

A foto evidencia mais do que a arquitetura simples e funcional: ela captura uma etapa da modernização dos hábitos de consumo da população londrinense. A estrutura ampla, com diversas entradas, permitia o fluxo de clientes e produtos. As calçadas, irregulares, refletiam o contraste entre uma cidade que crescia aceleradamente e a rusticidade que ainda marcava seu cotidiano.

Ao longo da década, com expansão para bairros periféricos e ampliação societária, a rede Viscardi consolidou-se como expressão do comércio popular moderno. O tempo transformou a paisagem urbana e também a rede, hoje com 11 unidades entre Londrina e Ibiporã — mas a imagem de 1965 segue como marco do momento em que tradição e inovação dividiram o mesmo balcão.

Fontes: Casas Viscardi / Acervo Londrina Histórica.

Outras publicações:

Londrina

O pioneiro do condomínio que mudou Londrina para sempre

Londrina

Fagulhas nos trilhos